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南昌策劃公司談電影廣告的雜亂植入
2014-8-29 17:53:29 | 閱
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    最近,伴隨著夏日的熱浪,一波一波的大片在南昌各家電影院如火如荼的播放。電影中是不是冒出來的“廣告”顯得那么突兀,這些令看電影“危險性”大增的事件,讓觀眾忍不住大嘆:“還能安安靜靜看場電影嗎?”

   電影營銷別打擾看電影

    近來不少廣告營銷都將觸角伸到了電影院中,營銷追求惹人注意的特點與看電影求安靜的特點是相悖的,這就需要做電影營銷的人好好注意下,別把營銷做得影響觀眾看電影了。尤其是一直以來,內地看電影的環境本來就不盡如人意,觀眾各種不文明的觀影行為早就被媒體拎出來刷了很多遍,這時候如果電影營銷加入到干擾觀眾看電影的行列中,這對電影票房的助力就容易走向反面了,有點得不償失了。
  
   現在內地電影市場真是非一般的火爆,從另一方面來說電影之間的競爭也變大了。有說2014年是華語電影競爭白熱化的一年,新生代導演來勢洶洶,老牌導演也不甘示弱,都端出各自的得意作品來搶票房。

  并不是所有電影作品都有韓寒、郭敬明、姜文、徐克等人的號召力,電影營銷就成為相當重要的一環。營銷當然希望吸引更多人的注意,但首先要以法律為依歸,相信這點不難做到;其次也許可以夸大但不能說謊,這點就不太好掌握了,正如早前就有電影將客串的明星“提升”為主角作為宣傳重點,本質上這與說謊并無差別,難怪那些明星要跳出來澄清,免得被人將責任歸在明星身上。

  白發魔女入侵影院

  現在看電影的人的熱情有多高?看看好萊塢大片《變形金剛4》從內地市場卷走19.68億元票房就能了解一二了。不得不說的是,現在看電影的硬環境比以前好了,但看電影的軟環境依然差強人意,觀眾素質參差不齊固然是老毛病,這種干擾忍忍也就算了。近期卻多了不少突發的“事件”,有些還疑似是故意為之的營銷策略,這些令看電影“危險性”大增的事件,讓觀眾忍不住大嘆:“還能安安靜靜看場電影嗎?”

    貼錢搶話題型彈幕“入侵”代表作:電影:《小時代3》、《秦時明月》

  近來,彈幕突然間成為電影圈的熱門話題。先是動畫片《秦時明月》在試映時推出了多場彈幕場,一直被吐槽、從來沒停過的《小時代3》也在8月4日辦了彈幕專場,結果演變為一場轟動網絡的觀影事件,不少段子手還特意前往湊熱鬧。

  彈幕適不適合大銀幕?或是彈幕時代會到來嗎?這些都是一時半會找不到答案的問題。很明顯,彈幕電影的出現是片方搶話題的營銷新招,而且是貼錢弄的。要知道在技術層面,實現彈幕觀影并不難,但彈幕的設備調試、運行、維護都需要比普通電影花費更多的人力物力,從影院方面考慮,這部分錢肯定由片方或負責影片宣傳方來出。

  其實,《小時代3》之所以愿意花錢弄這么個彈幕專場,或許是郭敬明方面不愿意在與韓寒的較量中輸得太慘,希望借助《小時代3》彈幕專場帶起來的話題爭取更多的票房,韓寒的《后會無期》擊敗《小時代3》已成定局,唯一的變數就是能贏多少。截至本周一,《后會無期》累計票房達到5.21億元,《小時代3》累計票房為5.11億元。

  對于普通觀眾而言,彈幕電影肯定不是必需品,正如有觀眾說道:“于我而言,并沒有體會到其中樂趣,覺得挺無聊的。但它確實抓住了年輕群體,并從另一方面引起大家的興趣。”至于影院設不設置彈幕廳,前提是需要很多觀眾認可;換句話說,就是能比普通觀影賺到更多的利潤,影院才有設置彈幕廳的動力。

  自我營銷型“白發魔女”亂入

  假如有一天,你沖著范冰冰[微博]和黃曉明去看《白發魔女傳之明月天國》,提前買好票后,卻遲到了一點點才進場,當摸黑走進放映廳時,銀幕上或許正放著范冰冰飾演的白發魔女與黃曉明飾演的卓一航相遇的場景,結果觀眾座位上坐著齊刷刷的一排“白女魔女”。想象一下這個畫面,你會覺得害怕嗎?

  這一幕這幾天正在各地的電影院上演,范冰冰昨日還感謝“白發魔女”的捧場,她在微博中寫道:“廣州電影院,一群小魔女,快來快來數一數,2、4、6、7、8……1000!炎炎夏日還全副武裝的小魔女(小魔男),你們辛苦啦!”從范冰冰的感謝看來,這是她代言品牌向其“示愛”的營銷活動。

  從商業的角度來說,這種營銷當然是無可厚非的,只是有一點很容易會惹人反感,如果這些“白發魔女”是包場觀看就算了,正如黃曉明包場捧自己電影時,就出現不少“白發魔女”。而在范冰冰轉發的圖片中,明顯看到有“白發魔女”與普通觀眾混在一起觀看,這真不會給普通觀眾造成困擾嗎?

  懷孕大婆抓“小三”電影:《閨蜜》

  都說人生如戲,戲如人生,更多時候人生比戲更狗血。陳意涵[微博]、薛凱琪[微博]和楊子姍[微博]主演的《閨蜜》正在上映,日前有天津網友講述觀影“驚魂”事件。據描述,在看《閨蜜》的過程中,一個女人站起來手拿榔頭狂打坐在前排的男人,這個男人是與其他女人同來看電影的。打人的女人懷著孕,有網友猜測是孕婦抓到老公劈腿與小三看電影,一氣之下下此狠手。

  這個“驚魂”事件頓時成為網絡熱點,也讓《閨蜜》頻頻被提及,話題效應頓時有了。不過,這次的“狗血捉奸”事件也引來不少網友的質疑,覺得這或許是片方的一次重口味營銷策劃。原因在于,一來多位爆料網友的描述中差不多都有一句“當時電影中播放的情節正是女主角遭男友背叛正頹廢著”,二來質疑敲了5分鐘怎么才這么少點血。

  當然,甭管這個“驚魂”事件起因如何,對于同場看電影的觀眾而言,受到影響是少不了的,甚至受到驚嚇也說不定,對于這種花錢買罪受的遭遇相信是任何一個去看電影的人都不愿碰到的。


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